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                          搶奪中秋旺季 珍酒中秋文創白酒再上新

                          2023年09月06日09:10   來源:酒業家

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                            溫一壺美酒,佐人間團圓。在團圓和美的中秋節,把酒言歡,舉盞向月,始終少不了酒的身影。而近年來,隨著文創白酒賽道的火熱,以節日為引,各大白酒也爭相入局節日文創酒。

                            作為文創白酒賽道的實力玩家,近日,貴州珍酒推出了2023中秋限量紀念酒——“珍十五·珍團圓”禮盒。這一次,珍酒又為文創白酒賽道帶來了怎樣的驚喜?

                            “珍”團圓

                            珍酒中秋再推創意巧思

                            中秋節是國人心中最重要的傳統節日之一,有著象征團圓的獨特意義。

                            中秋節有悠久的歷史。早在《周禮》一書中,已有“中秋”一詞的記載。直至唐代,中秋節成為固定的節日,《唐書·太宗記》記載有“八月十五中秋節”。月圓之夜不僅成為國人心中的“團圓節”,更在千百年的歷史演變中衍生出月宮、嫦娥、月桂、玉兔等等蘊含美好寓意的神話意象。

                            而珍酒今年的中秋限量紀念酒“珍十五·珍團圓”的禮盒,正是將眾多與中秋有關的美好意象集合在一個四方禮盒之中,一打開便能一秒進入古人之于中秋的浪漫遐想。

                            從外觀看,禮盒選用極具視覺沖擊力的活力橙與品質金為主色調,在畫面的搭配上,融入了多種中式元素和邊框紋樣,整體設計充滿了極具意境的新中式之美,同時從色彩搭配到結構創新上,都凸現了此次禮盒設計的核心理念——“橙”意十足,并營造出高貴奢華的氛圍。

                            此外,外盒以側拉方式打開,透過別致的動態摩爾紋與藝術畫面結合,繪就玉兔逐月動態場景,月相轉換恍若眼前,如置身天宮,每次開箱都是一次靈動的逐月體驗。

                            打開來,禮盒內部的設計則以“玉島”“望月臺”“珍寶殿”“嫦娥島”“流島”五大古老神話中的景觀為主體,通過元素搭配與組合,躍然呈現出一副別具東方韻味的天宮景象。據悉,這正是珍酒聯合南京金箔博物館、知名建筑設計師,以傳統非遺金箔技藝結合前衛3D打印技術,打造出的“月滿金秋珍寶宮”,獨具匠心。

                            獨特的設計感之下更是“滿滿干貨”,這款“珍十五·珍團圓”禮盒包含一瓶500毫升的常規規格酒和一瓶125毫升的小容量酒,酒體更以第三代珍十五酒體為基礎精細勾調而成。值得注意的細節是,其瓶身同樣以金箔月宮圖案為裝飾,是貴州珍酒與非遺技藝金箔共同打造的“月滿金秋珍寶宮”的延伸設計。

                            在酒之外,禮盒中還嵌入一套創意月球茶具,其風格選用月球表面的肌理紋路作為主設計,與中秋月圓相契合,茶杯宛若一輪圓月,有著與珍貴朋友們共享團圓之意。

                            事實上,從此處也能看出珍酒的巧思:在擁有美好寓意的同時,照顧消費者飲茶的消費習慣,這一貼心、用心之舉也正是凸顯出珍酒的誠意,讓這款產品更添了幾分中秋佳節收藏禮贈的屬性。

                            讓文創概念落地

                            “文化之珍”再添新內涵

                            近年來,文創酒賽道迎來眾多實力派頭部名酒的集中參與,持續放大了文創酒的獨有價值與行業影響力。但盡管如此,經過市場的大浪淘沙,在層出不窮的文創酒產品中,真正能夠留存下來并帶有消費記憶的文創白酒產品屈指可數。

                            在業內人士看來,一款好的文創產品需要滿足諸多條件的支撐,如酒體品質能否支撐文創產品的高端定位,品牌力能否支撐文創產品的溢價,對文化的挖掘是否流于表面、流于包裝等等。

                            從以上層面來看,珍酒幾乎足以滿足布局文創產品的所有條件:“中國白酒一號工程、中國醬酒第二股、貴州三大醬香品牌、中國四大國宴白酒”的品牌底蘊支撐了文創產品在消費端的影響力;大規模的產能基礎帶來的優質基酒支撐了產品的品質優勢;而更值得稱道的是其在“文化之珍”的內涵下對中國傳統文化的深耕。

                            事實上,從珍酒近年來所推出的文創白酒產品來看,無論是2021年推出的“珍酒·唐三彩鳳首壺”文創定制產品,還是珍酒·錯金銘文虎、珍酒·錯金兔等生肖酒,抑或是聯袂藝術家魯曉波重磅打造的高端文創產品“一品珍鶴”,乃至“琳瑯黔韻”“相豫中原”“水毓江南”“傳奇絲路”等系列區域文化產品,其共同點都在于保證品質的同時,讓文創產品真正落地,讓“寫在書里、掛在墻上、藏在館里”的傳統文化“活”起來。

                            以珍酒今年端午節推出的“競享端陽”節日限定文創禮盒為例,其不僅帶來了文創產品,更帶來了一場非遺文化大賞,弘揚傳統文化之美的同時,帶來了切切實實的傳統文化體驗,讓文創概念真實可觸。

                            “珍酒一方面要用品質刻畫高端,另一方面則要以文化詮釋美好?!睂τ谡渚莆膭摦a品,珍酒李渡集團董事長吳向東曾如此說道。從當下來看,“文化之珍”的內涵正逐步深入,珍酒不僅成為文創白酒的實力玩家,也正在一步步走向文化名酒的引領者。

                          總共: 1頁   
                          作者:

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